Panama sceglie l’accoglienza come biglietto da visita internazionale e affida a un nuovo progetto identitario il compito di raccontarsi oltre i propri confini. “Panamà, Anfitrión del Mundo” è la nuova Marca País, una piattaforma pensata per riunire sotto un’unica immagine turismo, investimenti, esportazioni, cultura e sostenibilità. Un progetto atteso da anni, soprattutto dagli operatori turistici, destinato a colmare uno spazio importante nella promozione del Paese e a trasformare la multiculturalità dell’istmo in uno dei principali elementi della sua riconoscibilità internazionale.

(TurismoItaliaNews) L’operazione nasce dopo oltre un anno di analisi, ricerche di mercato, confronti, sondaggi e interviste condotte a livello nazionale e internazionale. L’investimento è di circa 6 milioni di dollari, secondo quanto comunicato dall’amministratrice dell’Autorità del Turismo, Gloria De León. A sviluppare la nuova Marca País sono state l’Autorità del Turismo di Panamá (Atp) e l’Ufficio di Promozione Turistica di Panamá (Promtur), con l’obiettivo dichiarato di creare un’identità capace di durare nel tempo. La scelta di presentare Panama come “Anfitrión del Mundo”, ovvero “Anfitrione del Mondo”, nasce da un concetto preciso: raccontare un Paese aperto, punto di convergenza di mondi, culture e persone, capace di accogliere e creare le condizioni affinché ciò che arriva possa crescere e prosperare. Una vocazione all’ospitalità considerata parte della storia e dello stesso Dna panamense.

La nuova identità è stata svelata nel corso di una cerimonia al Centro de Convenciones de Amador, alla presenza di alcune delle figure più conosciute del Paese in diversi settori. Non si tratta soltanto di uno strumento destinato alla promozione turistica. “Panamá, Anfitrión del Mundo” vuole infatti proporsi come una vera piattaforma di posizionamento complessivo, costruita per rappresentare contemporaneamente le diverse anime della nazione.

Cinque pilastri per presentare Panama come un sistema

La Marca País si articola intorno a cinque pilastri, alla base di una strategia che punta a promuovere Panamá in maniera integrata. L’intenzione è superare una comunicazione frammentata e presentare il Paese nella sua interezza, facendo convergere turismo, capacità di attrarre investimenti, esportazioni, patrimonio culturale e sostenibilità. “Questo dimostra ancora una volta che, unendoci attorno a uno scopo comune, siamo capaci di realizzare grandi cose”, ha spiegato il presidente di Panama, José Raúl Mulino, in un messaggio presentato durante la cerimonia.

La prospettiva indicata dal presidente è quella di sottrarre la nuova identità nazionale alla durata dei singoli cicli politici. “Questa Marca País non appartiene a un governo, appartiene a Panamá e a tutti i panamensi. Per questo dobbiamo mantenerla lontana dagli interessi politici e fare in modo che vada oltre coloro che, temporaneamente, hanno la responsabilità di governare”, ha aggiunto Mulino. Proprio per rafforzarne la continuità, la strategia promozionale sarà sottoposta all’Assemblea Nazionale con l’obiettivo di trasformarla in legge della Repubblica.

Due oceani, un punto d’incontro

Anche il nuovo logo è stato progettato per tradurre graficamente il messaggio di “Panamá, Anfitrión del Mundo”. Le sue linee evocano l’apertura e l’incontro tra percorsi differenti, mentre i colori richiamano elementi precisi dell’identità nazionale. Il blu rappresenta gli oceani e il ruolo di Panama quale punto d’incontro globale; il rosso rimanda invece all’energia e allo spirito umano dei panamensi. Particolarmente significativo è il disegno delle due lettere “A”: le loro curve rappresentano alle estremità il Pacifico e l’Atlantico, mentre Panamá occupa idealmente la parte centrale, assumendo il ruolo di elemento capace di unirli.

Una rappresentazione grafica che sintetizza il concetto su cui poggia l’intero progetto: Panama come anfitrione, territorio aperto alla convergenza di persone e culture diverse. La presentazione pubblica rappresenta però soltanto una fase del percorso. È infatti in fase di elaborazione anche una struttura di governance incaricata di amministrare, proteggere e sviluppare questo nuovo patrimonio identitario. Il progetto comprende meccanismi per regolamentarne l’utilizzo e la concessione, oltre alla creazione di un programma di ambasciatori della Marca País.

Il turismo entra in un racconto più grande

Per il settore turistico il cambiamento è significativo. Con la nuova Marca País, Panamá punta a non competere più esclusivamente come destinazione, ma come parte di una proposta nazionale sostenuta da stabilità, connettività e infrastrutture. Il turismo non perde così la propria identità, ma viene inserito in un quadro promozionale più ampio. L’accoglienza del visitatore diventa parte dello stesso racconto utilizzato per presentare il Paese agli investitori, promuoverne le esportazioni, valorizzarne la cultura e comunicare il suo impegno verso la sostenibilità.

Dalla presentazione ufficiale in poi, tutta la comunicazione turistica panamense sarà sviluppata all’interno della cornice di “Panamá, Anfitrión del Mundo”. Una scelta che attribuisce al turismo un sostegno più esteso e, contemporaneamente, affida all’ospitalità un ruolo centrale nell’immagine che Panama intende proiettare all’estero. La nuova Marca País nasce dunque con un’ambizione che supera quella di uno slogan o di un logo. L’obiettivo è costruire un linguaggio comune attraverso il quale Panama possa presentarsi al mondo come un sistema, facendo della propria capacità di accogliere, mettere in relazione e creare opportunità il tratto distintivo della sua identità internazionale.