Ogni giorno vi transita un numero enorme di persone, i dati raccontano di oltre 775 milioni di visite nel periodo gennaio-dicembre 2024, circa 2,1 milioni al giorno. Delle 775 milioni di visite registrate, 620 milioni sono da parte di italiani e 155 milioni da parte di stranieri. "Le stazioni ferroviarie rappresentano le vere “porte” d'ingresso dell'Italia.

(TurismoItaliaNews) Le stazioni ferroviarie si confermano l'hub di mobilità più frequentato nel Paese: un italiano su tre le utilizza per i propri spostamenti e ben l'83% transita nel circuito delle Grandi Stazioni. La novità è che oggi siamo in grado di analizzare e quantificare questi flussi. È un valore strategico per la comunicazione, reso possibile da un sistema che abbiamo chiamato "total audience". Questo strumento, sviluppato nel pieno rispetto della privacy insieme a docenti dell'Università Bocconi e del Politecnico di Milano, ci consente di incrociare i dati sui passaggi nelle Grandi Stazioni". Lo ha affermato Cesare Salvini, chief marketing & media officer Grandi Stazioni Retail, nel corso dell'incontro "La comunicazione pubblica nella valorizzazione territoriale: buone pratiche per la misurazione dell'efficacia delle strategie di marketing", promosso presso Villa Doria d'Angri, sede a Napoli dell'Università degli Studi Parthenope.

"Il sistema - sottolinea Cesare Salvini - incrocia i dati di migliaia di algoritmi e ci consente di sapere quante sono le persone che transitano in un determinato momento: questo ci dà la conoscenza esatta di quante persone guardano le attività pubblicitarie e ci permette anche di fornire una certificazione dei risultati dell'attività a chi investe con noi".

Al tavolo, i protagonisti nazionali delle istituzioni, del turismo e del marketing legato alle Grandi Stazioni. Barbara Casagrande, segretario generale del ministero del Turismo, ha ricordato come in Italia sia nato di recente "l'Osservatorio nazionale del Turismo, che lavorerà a elaborare i dati statistici in collaborazione con le altre istituzioni nazionali che si occupano di statistica, per aiutarci a fare analisi predittive sul turismo e permetterci di capire come si muovono i flussi".

"Sempre più italiani negli ultimi anni hanno scelto di cambiare la modalità delle loro vacanze, scoprendo territori che prima non conoscevano – ha osservato Ivana Jelinic, amministratore delegato di Enit - le campagne di comunicazione pubblica hanno avuto l'effetto di raccontare ai nostri cittadini un'Italia nascosta".