Italiani sempre più attenti a risparmio, clima e qualità dell’esperienza. Aumentano le partenze anche fuori stagione. Il mare resta al top, ma cresce la montagna. Le città d’arte trainano l’incoming dall’estero. L’estate 2025 si conferma una stagione brillante per il turismo italiano, non solo per l’aumento atteso degli arrivi dall’estero (+1,5%) ma anche, e soprattutto, per l’evoluzione dei comportamenti di viaggio degli italiani, sempre più orientati a vacanze distribuite nel tempo, più lunghe e lontane dai picchi stagionali tradizionali.

(TurismoItaliaNews) A rivelarlo è l’Osservatorio di Federturismo Confindustria, che evidenzia un interesse crescente per il mese di settembre, ormai considerato a tutti gli effetti un “nuovo agosto” per qualità dell’offerta, clima favorevole e prezzi più contenuti. A luglio, complice il gran caldo e la maggiore flessibilità nei modelli di lavoro, sono stati circa 16 milioni gli italiani che hanno scelto di partire, prediligendo mete nazionali, con un trend in crescita rispetto agli anni precedenti. “Se luglio e agosto restano i mesi preferiti, stiamo assistendo sempre più ad una distribuzione delle ferie anche su giugno e settembre - sottolinea Marina Lalli, presidente di Federturismo – è un cambiamento che riflette nuove esigenze: evitare l’affollamento, ridurre i costi e vivere un’esperienza di viaggio più rilassata e autentica”.

Confermato anche il successo delle prenotazioni anticipate, che consentono di risparmiare senza rinunciare alla qualità: il 37% dei viaggiatori italiani ha prenotato con un anticipo di 2-4 mesi (+5% rispetto al 2024) e il 19% tra 4 e 6 mesi. In crescita l’interesse per mete meno battute, lontane dai circuiti turistici di massa. Il mare resta la scelta prediletta: Puglia, Sicilia, Sardegna e Calabria si confermano tra le mete più amate, grazie alla loro combinazione di paesaggi naturali, patrimonio culturale e cucina locale.

Ma la montagna sta guadagnando terreno: con un +2,2% di pernottamenti, il Trentino-Alto Adige in particolare conquista 4 viaggiatori su 10 tra coloro che cercano frescura, natura, relax e attività all’aria aperta. La vacanza “slow”, fatta di trekking, enogastronomia locale e contatto con il territorio, conquista sempre più spazio nel calendario estivo degli italiani. Per chi decide di viaggiare all’estero, restano salde le preferenze per mete europee come Grecia, Spagna e Nord Europa. Sul lungo raggio, invece, si registra un vero e proprio exploit del Giappone, con una domanda in forte espansione, anche grazie al fascino culturale e alla sicurezza della destinazione. In crescita anche il Nord e l’East Africa, grazie a nuove rotte, pacchetti integrati e politiche di accesso più snelle.

Le città d’arte guidano l’incoming: Roma, Milano, Firenze e Venezia regine dell’estate culturale Il turismo internazionale continua a premiare l’Italia: Roma, Milano, Firenze e Venezia guidano la classifica delle città d’arte più visitate, con un’occupazione media delle camere dell’80%, trainata da flussi in arrivo da Francia, Germania, Regno Unito e Stati Uniti. Lusso e alta gamma restano dominati dai big spender internazionali, che anche nel 2025 scelgono come mete d’elezione Capri, Ischia, Taormina e Porto Cervo, confermandole icone del turismo esclusivo italiano.

“L’andamento delle prenotazioni e la vivacità dei flussi turistici di settembre ci raccontano una nuova stagione del turismo italiano, meno concentrata e più sostenibile – conclude Marina Lalli – prolungare la stagione turistica, distribuendo i flussi su più mesi, è una sfida cruciale che premia il sistema Paese: riduce la pressione sulle località, migliora l’esperienza dei viaggiatori e allunga i benefici economici per i territori”.

L’estate 2025, dunque, non finisce ad agosto: con un turismo più consapevole, diversificato e attento alla qualità, l’Italia si conferma una delle destinazioni più resilienti e desiderate d’Europa, capace di rinnovarsi senza rinunciare alla sua identità.