Tra rincari, incertezze internazionali e soggiorni più brevi, oltre 36 milioni di persone scelgono ferie all’insegna della prossimità e delle esperienze autentiche

di Eugenio Serlupini, Roma

Con la chiusura delle scuole e l’arrivo dei primi fine settimana estivi, prende ufficialmente quota la stagione delle vacanze 2026. Saranno circa 36 milioni gli italiani che, secondo un’indagine Coldiretti/Ixè, riusciranno a concedersi almeno un giorno di ferie durante l’estate. Un dato che conferma la voglia di partire e di staccare dalla routine quotidiana, ma che racconta anche un nuovo modo di vivere il viaggio, sempre più influenzato dall’andamento dell’economia familiare, dall’aumento dei costi e dalle tensioni geopolitiche internazionali.

(TurismoItaliaNews) L’estate che si apre si caratterizza infatti per una forte attenzione al budget e per una crescente preferenza verso le destinazioni nazionali. Una tendenza che sta ridisegnando la mappa delle vacanze degli italiani e che favorisce la riscoperta di località costiere, aree rurali, montagne, borghi storici e destinazioni meno affollate, spesso raggiungibili senza affrontare costosi spostamenti internazionali.bI segnali di vitalità del settore sono evidenti. Secondo le stime elaborate dal Centro Studi Turistici di Firenze per Assoturismo Confesercenti, nel solo mese di giugno si attendono circa 27,2 milioni di presenze di turisti italiani, con una crescita dello 0,9% rispetto allo stesso periodo del 2025. Gli arrivi nelle strutture ricettive dovrebbero avvicinarsi agli otto milioni, registrando un incremento dello 0,6% su base annua.

Dietro questi numeri emerge tuttavia un cambiamento significativo nelle abitudini di viaggio. Le vacanze tendono ad accorciarsi. La permanenza media si attesta intorno ai dieci giorni, ma la distribuzione evidenzia una prevalenza di soggiorni brevi. Il 28% dei vacanzieri trascorrerà fuori casa da quattro giorni a una settimana, mentre un quarto degli italiani sceglierà una permanenza compresa tra una e due settimane. Cresce anche la quota di chi si concede soltanto una breve pausa di pochi giorni, mentre le vacanze lunghe rappresentano ormai un fenomeno residuale. Il mare continua a dominare le preferenze degli italiani, confermandosi la destinazione più richiesta dell’estate. Seguono la montagna, la campagna e le città d’arte, che mantengono una forte capacità di attrazione grazie alla ricchezza culturale e alle opportunità offerte dal turismo esperienziale. Sul fronte delle sistemazioni prevalgono alberghi e bed & breakfast, ma rimangono importanti anche le seconde case e l’ospitalità presso amici e parenti, soluzioni spesso scelte per contenere le spese.

La vera protagonista dell’estate 2026 è però l’Italia stessa. Oltre l’84% dei vacanzieri trascorrerà le ferie entro i confini nazionali. Secondo Coldiretti/Ixè, circa sette milioni di persone hanno rinunciato a viaggi all’estero per scegliere destinazioni italiane, contribuendo a rafforzare il fenomeno del turismo di prossimità. Le motivazioni di questa scelta sono prevalentemente economiche. Il caro-prezzi rappresenta il principale elemento di condizionamento per il 77% di coloro che hanno deciso di non varcare i confini nazionali. A incidere sono soprattutto gli aumenti dei voli aerei, dei costi energetici e delle spese legate agli spostamenti. Un ulteriore 18% dichiara invece di essere influenzato dalle tensioni internazionali e dai conflitti in corso, che rendono meno attrattive alcune destinazioni tradizionalmente molto frequentate dagli italiani.

Anche le rilevazioni dell’Osservatorio Nazionale Federconsumatori confermano una crescente prudenza. Secondo le prime stime, soltanto il 44% degli italiani partirà per una vacanza e oltre la metà di questi sceglierà soggiorni brevi compresi tra tre e cinque giorni. La necessità di contenere le spese spinge molte famiglie a preferire formule più economiche, privilegiando l’ospitalità presso parenti e amici o riducendo la durata del viaggio. I costi delle ferie continuano infatti a pesare in modo significativo sui bilanci familiari. Una settimana al mare per una famiglia composta da due adulti e due bambini richiederà mediamente una spesa di oltre 6.700 euro, con un incremento del 3% rispetto allo scorso anno. Anche la montagna presenta costi elevati, con una spesa media superiore ai 4.900 euro per sette giorni di soggiorno. Chi opta per una crociera dovrà affrontare un esborso vicino ai 6.600 euro, al quale si aggiungono spesso consumazioni e servizi extra.

Non meno rilevante è l’aumento dei costi legati agli spostamenti. Le aree di servizio autostradali continuano a registrare rincari superiori alla media, con prezzi di panini, snack, bevande e caffetteria cresciuti di oltre il 5%, incidendo ulteriormente sul budget complessivo delle famiglie. Accanto a queste dinamiche emerge però una tendenza positiva che interessa sempre più viaggiatori: la ricerca di esperienze autentiche e di un rapporto diretto con il territorio. È proprio in questo contesto che l’agriturismo continua a rafforzare la propria attrattività. Con oltre 26mila strutture distribuite lungo tutta la Penisola, il settore intercetta una domanda sempre più orientata verso natura, tradizioni e sostenibilità.

Secondo Campagna Amica e Terranostra, l’enoturismo rimane l’esperienza più richiesta, ma crescono rapidamente anche il birraturismo, l’oleoturismo e gli itinerari dedicati alla scoperta dei formaggi e delle eccellenze agroalimentari locali. Le attività agricole stagionali, dalla raccolta della frutta alla trebbiatura del grano, diventano occasioni di partecipazione e scoperta, trasformando la vacanza in un’esperienza immersiva. Sul fronte generale, il turismo continua comunque a mostrare una buona capacità di tenuta. Per il mese di giugno il Centro Studi Turistici prevede oltre 19 milioni di arrivi e circa 67,1 milioni di presenze complessive. Determinante sarà ancora una volta il contributo della domanda internazionale, che dovrebbe generare quasi 40 milioni di pernottamenti, pari a circa il 59% del totale.

Le prospettive delineano dunque un’estate caratterizzata da maggiore prudenza, soggiorni più brevi e una gestione più attenta delle spese, ma anche da una crescente valorizzazione delle destinazioni italiane e delle esperienze legate al territorio. Un fenomeno che sta premiando mare, montagne, campagne, borghi e produzioni tipiche, confermando come il desiderio di viaggiare resti forte anche in una fase segnata da incertezze economiche e internazionali. L’estate 2026 sembra così raccontare una nuova idea di vacanza: meno distante, più consapevole e sempre più orientata alla scoperta delle ricchezze custodite lungo la Penisola.