Il turismo termale italiano torna protagonista del dibattito economico e culturale nazionale con un appuntamento che punta a ridefinirne ruolo e prospettive. Il 21 gennaio, nella suggestiva cornice degli Horti Sallustiani di Unioncamere, si terrà il convegno “Il turismo termale italiano come driver di crescita del mercato”, occasione in cui verrà presentato il Rapporto sul turismo termale in Italia, nella prospettiva di crescita del mercato wellness. Il documento, realizzato da Unioncamere in collaborazione con l’Istituto Nazionale Ricerche Turistiche e Culturali–Isnart, si inserisce nel quadro dell’Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio e offre una fotografia aggiornata di un comparto che intreccia salute, prevenzione e nuove forme di ospitalità.

(TurismoItaliaNews) L’iniziativa riunirà istituzioni, operatori ed esperti del settore per un confronto su un segmento che, tra tradizione millenaria e innovazione dei servizi, è chiamato a intercettare una domanda crescente di benessere integrato. A moderare i lavori sarà la giornalista Francesca Alliata Bronner, firma de La Repubblica, a sottolineare il respiro nazionale dell’incontro e l’ambizione di trasformare le terme da patrimonio storico a leva strategica per lo sviluppo del turismo wellness. In un mercato globale sempre più orientato alla qualità della vita e alla cura della persona, il turismo termale italiano si prepara così a rilanciare la propria identità come motore di crescita sostenibile e competitiva.

Apriranno i lavori il presidente di Unioncamere, Andrea Prete e la presidente dell’Isnart, Loretta Credaro; Stefan Marchioro, della Direzione Turismo e Marketing territoriale Regione Veneto, porterà un’analisi di scenario dell’evoluzione del termalismo italiano, mentre Paolo Bulleri, dirigente Isnart, presenterà una sintesi delle principali evidenze del Rapporto.  I lavori saranno articolati in tre panel: nel primo, dedicato a tratteggiare i nuovi trend di domanda, interverranno: Renzo Iorio, Presidente Federterme Confindustria; Giovanni Calabrese, Assessore allo sviluppo economico, lavoro e politiche attive del lavoro, turismo della Regione Calabria; Riccardo Mortandello, presidente dell'Associazione Europea delle Città Termali Storiche (Ehtta), vicepresidente dell’Associazione Nazionale Comuni Termali – Ancot e Sindaco di Montegrotto Terme.

Con il secondo panel, si guarderà ad alcune importanti esperienze di rilancio di località termali europee: interverranno Klaus Lorenz, drettore Tourismus Baden (Baden bei Wien); Yves-Jean Bignon, vicesindaco di Vichy e vicepresidente della Great Spa Towns of Europe Association, intervistati da Chiara Ronchini, segretario generale delle “Great Spa Towns of Europe”, World Heritage Site. A seguire, Emanuele Boaretto, presidente Federalberghi Terme, porterà la vista delle strutture alberghiere termali italiane.

Il terzo panel, dedicato alle possibili policy a sostegno degli attori della filiera termale, sarà introdotto da una riflessione sulla promozione delle “nuove destinazioni del benessere” di Francesco Tapinassi, Direttore Toscana Promozione Turistica; il Segretario Generale di Unioncamere, Giuseppe Tripoli, illustrerà le proposte del sistema camerale; mentre il Deputato del Partito Democratico Gian Antonio Girelli, Membro della Commissione Affari Sociali e Deputato Pd, ed il vicepresidente del Senato e Senatore della Lega, Gian Marco Centinaio, primo firmatario del Disegno di Legge “Norme in materia di riordino e rilancio del settore termale”, faranno il punto sulle proposte di riordino normativo. A conclusione del convegno, è previsto un videomessaggio di saluto del ministro Daniela Santanchè.


L’appuntamento è a Roma il 21 gennaio 2026, alle ore 9.00, nella Sala Horti Sallustiani, in piazza Sallustio, 21.