Costa Cálida, la rivoluzione blu: dagli hotel alle onde, nasce il turismo esperienziale che allunga l’estate tutto l’anno
La costa mediterranea che guarda al futuro passa per l’innovazione, la sostenibilità e un nuovo modo di vivere il viaggio. La Regione di Murcia, in Spagna, compie un passo deciso in questa direzione e stringe un’alleanza strategica con il comparto alberghiero della Costa Cálida, con l’obiettivo di trasformare gli hotel in veri hub esperienziali capaci di connettere direttamente i turisti con il mondo del mare.
(TurismoItaliaNews) Il progetto, presentato durante la prima Giornata Pubblico-Privata del Turismo della Costa Cálida, segna un cambio di paradigma: non più solo soggiorni, ma esperienze integrate, prenotabili direttamente dall’hotel. A confermarlo è Carmen Conesa, assessora al Turismo, Cultura, Gioventù e Sport della Regione, che sottolinea: “Questa iniziativa permetterà di incentivare la vendita diretta delle esperienze sul litorale regionale con prenotazione dagli stessi hotel, trasformando le strutture ricettive in autentiche piattaforme di informazione e gestione delle attività”.
Un modello che punta a semplificare e migliorare l’esperienza del viaggiatore, favorendo anche la permanenza più lunga nelle strutture. “In questo modo – aggiunge Conesa – si offrirà un’offerta di svago ordinata, prenotabile e disponibile in tempo reale, evitando la perdita di opportunità dovuta alla mancanza di informazioni e centralizzando l’accesso alle attività”.
Cuore operativo del progetto è un nuovo catalogo di esperienze nautiche sviluppato insieme alla Estación Náutica Costa Cálida, accessibile tramite Qr code integrati negli spazi fisici degli hotel e nelle comunicazioni digitali inviate agli ospiti, come email di benvenuto o messaggi su dispositivi mobili. Una soluzione smart che consente al turista di scegliere e prenotare attività in base a durata, livello di difficoltà o profilo personale. In questo sistema, anche il personale alberghiero assume un ruolo chiave, diventando consulente esperienziale per guidare gli ospiti nella scoperta del territorio. Il catalogo include inoltre una vetrina dedicata agli hotel stessi, con link diretti ai siti ufficiali, incentivando così anche la vendita diretta delle camere.
La strategia si inserisce in un più ampio piano di rilancio del cosiddetto “turismo blu”, un modello che supera il tradizionale concetto di vacanza balneare per abbracciare un’offerta più sostenibile, digitale ed esperienziale. La Regione di Murcia sta infatti investendo risorse importanti: 3 milioni di euro destinati alla Actuación de Cohesión entre Destinos per il progetto Turismo Azul, coordinato dall’Instituto de Turismo de la Región de Murcia insieme a numerosi comuni costieri, tra cui Cartagena, Mazarrón e Águilas.
A questi si aggiungono sei Piani di Sostenibilità Turistica, per un investimento complessivo di oltre 20 milioni di euro finanziati dall’Unione Europea attraverso il programma NextGenerationEU. Interventi che spaziano dalla rigenerazione del litorale alla digitalizzazione dei servizi, fino alla valorizzazione del patrimonio culturale e al rafforzamento del legame tra costa ed entroterra. Parallelamente, la Regione sta lavorando all’integrazione del catalogo esperienziale con grandi piattaforme internazionali come Civitatis, GetYourGuide e Musement, con l’obiettivo di ampliare la visibilità dell’offerta e intercettare nuovi flussi turistici durante tutto l’anno.
Il risultato è una visione chiara: destagionalizzare il turismo, rendere il mare fruibile 365 giorni e trasformare la Costa Cálida in una destinazione dinamica, accessibile e competitiva a livello internazionale. Un progetto che non si limita a promuovere il territorio, ma ridefinisce il modo stesso di viverlo, dove l’esperienza diventa il vero motore del viaggio.
