A vent’anni dall’ultima edizione invernale ospitata nel Paese, l’Italia si prepara a tornare protagonista sulla scena internazionale non solo attraverso lo sport, ma anche come destinazione turistica d’eccellenza. Con l’avvicinarsi dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali, Milano Cortina 2026 diventa il fulcro di una strategia più ampia di racconto e valorizzazione del territorio nazionale. In questo quadro si inserisce l’accordo strategico siglato tra Fondazione Milano Cortina 2026 ed Enit, pensato per rafforzare la promozione dell’Italia davanti a milioni di spettatori e visitatori attesi da tutto il mondo.

(TurismoItaliaNews) La collaborazione punta a trasformare l’evento sportivo in un potente moltiplicatore di visibilità per l’intero Paese, mettendo in luce l’unicità e l’eccellenza dei territori italiani: dalle grandi città ai borghi, dai paesaggi alpini alle coste, fino al patrimonio culturale e identitario che rende l’Italia una destinazione senza eguali. Milano Cortina 2026 si configura così come un volano strategico capace di amplificare, grazie alla forza universale dello sport, una narrazione rinnovata dell’Italia contemporanea, in cui tradizione e innovazione, bellezza e accoglienza si intrecciano in un racconto destinato a lasciare un’eredità duratura ben oltre il tempo dei Giochi.

Da oltre un secolo, Enit è impegnata nel rafforzamento dell’industria turistica nazionale. In questo quadro, la sinergia con il Comitato Organizzatore favorirà l’integrazione e la promozione dell’offerta turistica e dei servizi culturali su scala nazionale. Enit sosterrà inoltre iniziative dedicate ad alcune eccellenze locali, pilastri del "Marchio Italia" che contribuiranno a rendere l'esperienza olimpica e paralimpica un viaggio indimenticabile attraverso l'identità del Bel Paese.

Una partnership che rappresenta un'occasione di grande rilevanza per il racconto dell’Italia. La sponsorizzazione dell’evento apre così a una straordinaria occasione di visibilità internazionale, permettendo di legare Enit, il sistema istituzionale del Ministero del Turismo, il marchio Italia e la piattaforma Italia.it ad alcuni dei principali valori dei Giochi: eccellenza, inclusione, sostenibilità e senso di appartenenza nazionale. In questo contesto, l’Italia viene raccontata non solo come Paese ospitante, ma come destinazione globale, capace di esprimere qualità, visione e attrattività attraverso i canali ufficiali di uno degli eventi più seguiti al mondo.

"La partnership tra Milano Cortina 2026 ed Enit rappresenta un’alleanza strategica per il futuro del turismo nazionale - evidenzia Andrea Varnier, ceo della Fondazione Milano Cortina 2026 - insieme, confermiamo che i Giochi Olimpici e Paralimpici rappresentano una vetrina globale senza eguali, capace di raccontare un'Italia innovativa, accogliente e profondamente legata alle proprie radici. È un’opportunità unica per consolidare un'immagine positiva dell'Italia nel mondo e generare un’eredità di valore per l’intero Sistema Paese".

“I giochi olimpici e paralimpici di Milano Cortina 2026 rappresentano per l’intero sistema Paese un’occasione irripetibile, un’opportunità di crescita e sviluppo sia sociale che economico, con il turismo e lo sport a fare da traino per il territorio - commenta Alessandra Priante, presidente di Enit Spa - un simile evento, di portata mondiale, richiama turisti internazionali provenienti da ogni continente. Siamo orgogliosi di supportare Milano Cortina 2026, confidando nel successo della manifestazione. Il nostro osservatorio ha notato come negli ultimi anni, gli eventi sportivi siano stati tra i maggiori driver del turismo, crescendo rispetto al passato, attirando turisti anche dall’estero e facendo conoscere le perle del nostro territorio. Siamo certi che sarà un successo per il nostro Paese”.

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