PERUGIA | L’Aeroporto dell’Umbria si rinnova: il terminal diventa vetrina del territorio e porta d’accesso all’identità regionale
Atterrare in Umbria significa oggi iniziare il viaggio ancora prima di lasciare il terminal. Il completo restyling comunicativo dell’Aeroporto Internazionale dell'Umbria San Francesco d'Assisi trasforma infatti lo scalo in una vera e propria porta esperienziale verso il territorio, dove cultura, spiritualità e promozione turistica si intrecciano in un racconto visivo coinvolgente. Il progetto, realizzato grazie alla collaborazione tra Aeroporto, Regione Umbria e Sviluppumbria, ridefinisce il ruolo dello scalo non solo come infrastruttura di trasporto, ma come primo spazio di accoglienza e narrazione dell’identità regionale.
(TurismoItaliaNews) La nuova personalizzazione del terminal si sviluppa attraverso un percorso comunicativo che accompagna il viaggiatore alla scoperta delle eccellenze umbre, valorizzando il brand turistico regionale e offrendo una panoramica suggestiva delle ricchezze paesaggistiche, artistiche ed enogastronomiche del territorio. L’intervento assume un significato ancora più simbolico grazie al richiamo all’Ottocentenario francescano, celebrazione che richiama pellegrini e visitatori da tutto il mondo e che rafforza il legame tra l’Umbria e la figura universale di San Francesco d’Assisi.
Il progetto si articola lungo tre direttrici strategiche che dialogano tra loro: la promozione coordinata dell’immagine turistica regionale, la valorizzazione delle celebrazioni francescane e la rappresentazione unitaria dell’intero territorio attraverso le bellezze dei 92 Comuni umbri. In questo modo il terminal diventa una sorta di anteprima del viaggio, un luogo in cui il visitatore può iniziare a orientarsi tra borghi medievali, percorsi naturalistici, città d’arte e tradizioni locali, percependo fin dal primo momento il carattere autentico e accogliente della regione.
L’Aeroporto dell’Umbria si conferma così un nodo strategico non solo per i collegamenti internazionali, ma anche per la costruzione di un’esperienza turistica integrata, capace di trasformare l’arrivo in un racconto e la partenza in un invito a tornare, suggellando il viaggio con l’immagine di una terra dove spiritualità, cultura e paesaggio convivono in perfetto equilibrio.
Le tre azioni sono state illustrate alla presenza della presidente della Regione Umbria, Stefania Proietti, dell’assessore al Turismo, Simona Meloni, dei sindaci dei Comuni di Perugia, Gubbio e Bastia Umbra, dell’assessore al Turismo del Comune di Assisi e del presidente di Anci Umbria.
Brandizzazione del terminal con il marchio turistico regionale
Realizzata la personalizzazione della facciata Arrivi con il marchio turistico regionale “Umbria Cuore Verde d’Italia”, accompagnata dalla valorizzazione di otto pareti interne dedicate alla promozione di luoghi iconici della Regione. Un intervento strutturale e identitario che consolida il ruolo dell’aeroporto quale porta d’ingresso dell’Umbria.
Ottocentenario francescano
In occasione dell’Ottocentenario della morte di San Francesco (1226–2026), lo scalo ha sviluppato un progetto diffuso di valorizzazione del messaggio francescano, integrando parole e simboli ispirati ai temi di pace, accoglienza, dialogo e cammino negli spazi aeroportuali. Tra le iniziative realizzate figurano l’utilizzo, per l’intero periodo delle celebrazioni, di un marchio speciale e celebrativo; le installazioni “Gate of Welcome – Le Porte Francescane” nell’area Arrivi; oltre 70 applicazioni grafiche diffuse tra pareti, controsoffitti e superfici calpestabili; la creazione di una landing page dedicata. Il progetto prevede inoltre due ulteriori azioni nelle aree esterne, in fase di realizzazione nei prossimi mesi, che comprenderanno la piantumazione di tre alberi dedicati a San Francesco e la realizzazione di un murales a lui ispirato. L’intervento celebra in modo contemporaneo la figura cui l’aeroporto è intitolato, trasformando l’esperienza di viaggio in un primo incontro con l’identità culturale e spirituale dell’Umbria.
I 92 Comuni dell’Umbria in aeroporto
Completata l’installazione “Walking in Umbria – Una passeggiata in aeroporto, una passeggiata in Umbria”: 92 pannelli retroilluminati distribuiti lungo l’intero terminal, ciascuno dedicato a uno dei Comuni umbri. Ogni pannello presenta una fotografia rappresentativa del territorio comunale, con indicazione della direzione e della distanza dall’aeroporto, accompagnando i passeggeri in un percorso visivo che attraversa idealmente tutta la regione. Un progetto che valorizza in modo unitario l’intero territorio regionale, dai luoghi più noti ai centri meno conosciuti, rafforzando il legame tra infrastruttura aeroportuale e promozione turistica. Attraverso tre linee di intervento integrate, il progetto restituisce centralità alla bellezza dell’Umbria nel suo complesso, valorizzandola all’interno di un’infrastruttura strategica e trasformando l’aeroporto “San Francesco d’Assisi” nella prima esperienza dell’Umbria per chi arriva e per chi parte, nonché in una vetrina permanente dell’intero territorio regionale.
“Abbiamo realizzato un importante intervento di brandizzazione della principale porta d'accesso all'Umbria, il nostro aeroporto regionale - ha commentato Simona Meloni, assessore regionale al Turismo - grazie all'impegno della Regione, degli Enti soci, di Sase e di tutti quelli che in queste settimane hanno lavorato a questo progetto, ora finalmente il nostro aeroporto è una vetrina eccezionale per tutta l'Umbria. Attraverso tre linee di intervento integrate, restituiamo centralità alla bellezza del territorio regionale nel suo complesso, evidenziamo i valori spirituali e tradizionali dell'Umbria, esaltiamo la figura di San Francesco in un anno, quello dell'Ottocentenario della morte, che avrà una eco in tutto il mondo. Siamo davvero orgogliosi di un progetto che trasforma l’aeroporto “San Francesco d’Assisi” nella prima esperienza dell’Umbria per chi arriva e per chi parte”.
