#ExploreFrance, scatta la campagna 2022 per incentivare l'incoming in Francia: strategie, prospettive e auspici [VIDEO]
Felici di scoprire o riscoprire la Francia e la sua arte di vivere, la sua cultura, i suoi molteplici paesaggi, ma anche un'offerta rinnovata che risponde alle loro aspirazioni crescenti in termini di turismo sostenibile. I turisti europei sono tornati nel Paese e per questo Atout France e i 13 Comitati Regionali del Turismo, in tandem con agenzie di attrattività e agenzie turistiche della Francia continentale si mobilitano per incentivare l'incoming. Ecco le strategie, le prospettive e gli auspici di una destinazione che resta nel cuore dei viaggiatori.
(TurismoItaliaNews) Forti del successo dell'edizione 2021, Atout France e i 13 organismi regionali partner della campagna di riconquista dei mercati europei continuano la loro mobilitazione nel 2022 per accelerare il ritorno dei turisti. Molte aziende del settore saranno al loro fianco per amplificare l'impatto della campagna #ExploreFrance 2022 e posizionare la Francia come destinazione ideale per viaggiare di nuovo, in particolare puntando su un turismo più sostenibile. In un contesto internazionale di tensioni e mentre la situazione sanitaria è ancora fragile, i professionisti del turismo francese hanno voluto dunque mobilitarsi per rilanciare un'attività che è stata duramente colpita per due anni dalla crisi sanitaria ed economica causata dalla pandemia di Covid-19.
La frequentazione internazionale della destinazione ha effettivamente conosciuto un calo significativo anche se Oltralpe hanno resistito meglio di alcuni dei suoi concorrenti. Il 2021 ha registrato nonostante tutto un aumento della quota di mercato della Francia, in termini di entrate turistiche, rispetto agli altri paesi dell'Unione europea. Questa quota, che era stata di circa il 15% in media ogni anno negli ultimi 5 anni, è salita al 18,1% alla fine del terzo trimestre del 2021, e la Francia è diventata la prima destinazione europea in termini di entrate internazionali durante la pandemia. I visitatori europei sono stati naturalmente i primi a tornare in Francia nel 2021, nell’ambito dei visitatori internazionali, e questo ritorno si conferma mese dopo mese. Così, le spese dei 7 principali mercati europei studiati dalla Banque de France hanno recuperato un +24% tra il 2020 e il 2021. Turisti europei molto felici di scoprire o riscoprire la Francia e la sua arte di vivere, la sua cultura, i suoi molteplici paesaggi ma anche un'offerta rinnovata che risponde alle loro aspirazioni crescenti in termini di turismo sostenibile.
#ExploreFrance: invitati a venire a riscoprire i fondamentali della destinazione Francia
In un contesto di ripresa ultra-competitivo, che sarà determinato dall’attualità geopolitica e sanitaria, è importante rimanere presenti nell’immaginario dei viaggiatori trasmettendo un'immagine accogliente e rassicurante della destinazione Francia. Ecco perché Atout France, i 13 organismi turistici regionali e numerose imprese del settore si mobilitano intorno a una nuova campagna per riconquistare i viaggiatori europei. Il bisogno di convivialità, di benessere rigenerante e di ritorno all’essenziale che è stato espresso dopo la crisi sarà l'asse centrale della comunicazione della campagna #ExploreFrance 2022. «Questo orientamento si rifletterà nella valorizzazione di esperienze di vacanze innovative in termini di turismo slow, di arte di vivere alla francese e di convivialità, la scoperta di spazi naturali, del patrimonio e di esperienze di savoir-faire. Ancor più che durante la campagna del 2021, gli sforzi dei professionisti francesi per proporre un'offerta turistica sostenibile saranno prioritari» sottolinea Barbara Lovato, responsabile Ufficio Stampa & P.R. - Service Presse et Relations Publiques dell'Agenzia per lo sviluppo del Turismo Francese -Atout France Italia. Questa campagna, che viene avviata a inizio aprile, avrà come obiettivo 10 mercati di prossimità: Germania, Belgio, Regno Unito, Svizzera, Paesi Bassi, Italia, Spagna, Danimarca, Svezia e Austria. I visitatori di questi 10 mercati da soli rappresentano circa 42 milioni di arrivi nel 2021, in testa Germania, Belgio e Regno Unito.
Una campagna rivolta al grande pubblico in 3 fasi
La prima fase prenderà la forma di una campagna d'immagine volta a fornire una visibilità globale alla destinazione Francia. Permetterà di Ispirare i turisti suggerendo nuove proposte di luoghi di soggiorno ed esperienze in linea con le loro aspirazioni. Questa prima fase sarà lanciata a inizio aprile.
La fase 2 permetterà ai Comitati Regionali del Turismo / agenzie di attrattività / agenzie del Turismo che lo desiderano di capitalizzare la fase 1 completandola con una comunicazione supplementare, valorizzando specificamente la propria destinazione sui mercati identificati. Quest'anno, questo approccio sarà aperto alle organizzazioni interregionali che si uniranno e accompagneranno questa dinamica.
Infine la fase 3, realizzata in collaborazione con aziende private, comprese quelle di trasporto e di distribuzione, avrà l'obiettivo di lanciare la prenotazione di soggiorni promuovendo prodotti pronti alla vendita ("volo + sistemazione" o altre combinazioni). Nel 2021, più di 30 aziende sono state coinvolte nell'iniziativa e ci si aspetta che si riscrivano anche quest'anno, in aggiunta a nuovi partner come Accor, Öbb, Expédia, Thalys, Tripadvisor, Viajes El Corte Ingles, Brittany Ferries e molti altri.
In particolare, la campagna beneficerà quest'anno del sostegno di Tripadvisor, che investirà fortemente proponendo in particolare un dispositivo specifico Francia sul suo sito web così come un piano media dedicato, in conformità con la lettera d'intenti firmata con Atout France al summit di Destination France/Destinazione Francia lo scorso novembre. Allo stesso modo, Expedia intensificherà il suo investimento a fianco di Atout France e dei suoi partner.
La mobilitazione collettiva intorno a questa campagna di rilancio co-costruita permette di mettere in comune le risorse umane e finanziarie. Un ammontare totale di 10 milioni di euro dovrebbe così essere co-investito dallo Stato (tramite Atout France), dalle Regioni attraverso i Comitati Regionali del Turismo/ agenzie di attrattività / agenzie del Turismo e i loro partner subregionali, oltre che dalle imprese del settore. Atout France impegnerà così una parte dei fondi che le sono stati assegnatii nel quadro del Piano Destinazione Francia per rafforzare la comunicazione e la promozione della Francia come destinazione per i turisti e gli investitori.
Le novità della campagna 2022
-posizionamento ancora più orientato al turismo sostenibile;
-maggior numero di offerte di soggiorni con un incremento di partner privati che accompagnano la dinamica, e in particolare di Ota (agenzie di viaggio on line fornitrici di servizi);
-una valorizzazione accentuata degli elementi fondamentali della destinazione Francia e in particolare della sua arte di vivere.
Una mobilitazione degli attori intorno al Piano Destinazione Francia
In un contesto di accresciuta concorrenza tra le destinazioni,l'impegno collettivo degli attori del turismo sarà una delle chiavi dell'efficacia del rilancio della destinazione Francia. A complemento della campagna #ExploreFrance 2022, Atout France crea così con i suoi partner diversi progetti volti a rafforzare la competitività dell'offerta francese, in particolare nel contesto del piano Destinazione Francia, in termini di osservazione, ingegneria, innovazione e transizione verso un turismo più sostenibile. Il lavoro in collaborazione realizzato in questi diversi ambiti da Atout France e i suoi partner costituirà un vantaggio competitivo essenziale per riconquistare i nostri visitatori e per una trasformazione del settore verso un turismo sostenibile, e una maggiore competitività e attrattività della destinazione.