La colomba che resta: quando il gusto incontra il design sostenibile, con Loison il packaging diventa oggetto da vivere ogni giorno
di Eugenio Serlupini, Costabissara / Veneto
Non è soltanto una colomba pasquale, ma un’idea che va oltre il semplice assaggio. Per la Pasqua 2026, l’azienda Loison rilancia la sua visione distintiva trasformando il tradizionale dolce delle feste in un’esperienza che unisce gusto, estetica e sostenibilità. Il risultato è una proposta capace di sorprendere non solo al primo morso, ma anche nel tempo: una colomba da un chilo custodita in un raffinato sacchetto in cotone goffrato, pensato per essere riutilizzato nella vita quotidiana.
(TurismoItaliaNews) È la filosofia del “dono nel dono”, cifra stilistica che da anni caratterizza il marchio veneto e che trova nella collezione Eleganza una delle sue espressioni più compiute. Qui la confezione non è più un semplice involucro, ma diventa un oggetto con una seconda vita, progettato per accompagnare gesti e abitudini di ogni giorno. A firmare il progetto è Sonia Design, che interpreta con coerenza l’approccio creativo di Dario Loison. “Abbiamo trasformato il packaging in qualcosa di più di una semplice confezione: un oggetto che rimane e che trova spazio nella vita quotidiana delle persone”, sottolinea Loison, ribadendo una visione che mette al centro la durata e il valore dell’esperienza.
Il packaging che diventa esperienza
Il sacchetto in cotone goffrato che custodisce la colomba non è un dettaglio accessorio, ma il cuore del progetto. Riutilizzabile, elegante e resistente, si presta a molteplici utilizzi: dalla spesa quotidiana agli oggetti personali, fino a diventare un accessorio di stile. Nastri, ricami, pizzi e dettagli preziosi raccontano una ricerca estetica che richiama la tradizione sartoriale italiana, traducendola in un linguaggio contemporaneo. Il risultato è una confezione che dialoga con il prodotto, valorizzandolo e prolungandone il significato ben oltre la festività pasquale.
Una storia lunga oltre vent’anni
La collezione Eleganza si inserisce in un percorso iniziato nel 2003, quando Loison ha deciso di investire su un’idea innovativa per il settore dolciario: creare packaging destinati a durare. In oltre vent’anni e 23 edizioni pasquali, questa intuizione si è evoluta senza perdere coerenza. Custodie, porta-torte, sacchetti multiuso: ogni anno la confezione si rinnova nella forma e nei materiali, ma resta fedele a un principio chiaro. Non si tratta di vestire il prodotto, ma di aggiungere valore, trasformando il gesto del regalo in qualcosa che continua nel tempo.
Tra gusto e visione contemporanea
In un mercato sempre più attento alla sostenibilità e alla qualità dell’esperienza, Loison propone una lettura contemporanea della tradizione. Il grande lievitato pasquale resta protagonista, con la sua lavorazione artigianale e la cura delle materie prime, ma si arricchisce di una dimensione ulteriore: quella del design utile. È qui che la proposta si distingue. Perché il vero lusso, oggi, non è solo nella qualità del prodotto, ma nella capacità di lasciare un segno duraturo. E così, mentre la colomba si gusta e si condivide, il suo involucro continua a vivere, trasformandosi in oggetto quotidiano. Un piccolo gesto che racconta una grande idea: quella di un regalo che non finisce con la festa, ma accompagna il tempo, giorno dopo giorno.
2003–2006 | Tendenze, Primavera, Country – I primi accessori: cotone ricamato, colori e tela grezza
Nel periodo 2003–2006 le collezioni pasquali iniziano a trasformare la confezione in un piccolo oggetto da tenere. Tendenze gioca sulla leggerezza bucolica: una borsetta in cotone ricamato color pesca, con dettagli tono su tono, pensata per restare come accessorio d’abbigliamento o di corredo. Primavera porta in scena la stagione dei fiori con una palette giallo-arancio e un sacchetto in cotone decorato giocando tono su tono secondo i colori di tendenza dell’anno. Country racconta l’allegria di una scampagnata: un cestino in tela grezza, fiocco a quadretti e un mazzolino di papaveri gialli come firma visiva.
2007–2011 | Tendenze, Primavera, Country – La materia cambia: iuta, bambù e bouquet
Tra 2007 e 2011 le collezioni si rinnovano nei materiali e nei dettagli. Tendenze passa alla iuta bicolore nei toni giallo e arancio, con manici in bambù e un fascio di fiori di campo a dare ritmo e allegria. Primavera si ispira ai prati in fiore: sacchetto in cotone giallo o verde con corolla ondulata, bouquet raffinato nei toni del giallo(rosa, calla e bacche di papavero) e nastro in garza a completare l’insieme. Country vira verso la iuta nei colori di tendenza – verde, giallo, arancio – con fiocco e fiori di campo gialli; “liberata” la colomba, il sacchetto rimane come accessorio da guardaroba o da valigia.
2012–2014 | Sentimenti – L’esordio: custodia avorio e firma ricamata
Nel triennio 2012–2014, con la Collezione Sentimenti, la Pasqua sceglie la sobrietà. La Colomba viene avvolta da una custodia in tessuto di cotone avorio, essenziale nella sua discrezione. Il tocco di colore è affidato al nastrino in doppio raso, pesca o lilla, fermato da un bottone in madreperla, mentre la “L” ricamata a lato firma la confezione con misura. È una bellezza che non alza la voce: più vicina a un accessorio personale che a un pack, più intima che celebrativa.
2015–2018 | Regalo – La svolta funzionale: il porta-torte da riusare
Dal 2015 al 2018 la Collezione Regalo sposta il baricentro sull’uso. Il regalo si trasforma in porta-torte in cotone plissettato: resistente, lavabile, pensato per accompagnare la tavola anche dopo la festa, adatto a trasportare teglie, torte salate, dolci “di casa”. La tinta sabbia mantiene un’eleganza naturale, ma ogni variante ha un carattere preciso: da una parte i classici pois bianchi, dall’altra i pizzi come dettaglio più romantico. Bottoni rivestiti in cotone e manici robusti completano un accessorio che non si conserva soltanto: si porta, si vive, si riusa.
2019–2020 | Country – L’accento sensoriale: canvas, pizzo e profumo
Nel biennio 2019–2020, con la Collezione Country, entra una nota più sensoriale. Il sacchetto multiuso in robusto cotone canvas aggiunge la consistenza del “fatto per durare”, mentre il fiocco di pizzo a uncinetto, lavorato a mano e inamidato con cura, introduce una nota artigianale quasi domestica, di quelle che si riconoscono alla mano. E poi c’è il dettaglio inatteso: un profumatore in gesso a forma di rosa, che allarga il racconto oltre la vista. La Pasqua non è solo da guardare: parla anche al tatto e all’olfatto.
2021–2022 | Eleganza – Il nuovo codice: plumetis a pois e cuore
Tra il 2021 e il 2022 la Collezione Eleganza definisce un codice più riconoscibile e ornamentale: il tessuto plumetis a pois, la coulisse in raso, il logo ricamato tono su tono. Il fiocco si arricchisce di un ciondolo a cuore decorato con fregi floreali: un segno vezzoso, controllato, pensato per trasformare il sacchetto in un piccolo oggetto affettivo. Il romanticismo qui non è eccesso, ma cura delle finiture.
2023–2024 | Eleganza– Dal pois al tono unico: la svolta essenziale
Nel passaggio 2023–2024 la stessa collezione Eleganza compie una scelta di essenzialità: scompaiono i pois e il linguaggio si concentra su una tonalità unica. Una scelta che rafforza l’eleganza: la materia e la costruzione diventano protagoniste, il segno si fa più contemporaneo e la collezione guadagna in coerenza visiva e sobrietà.
2025–2026 | Eleganza – La sintesi: cotone goffrato e dettaglio-perla
Infine, il biennio2025–2026 porta la collezione Eleganza verso una sintesi fatta di essenzialità e segni riconoscibili. Il sacchetto multiuso è realizzato in cotone goffrato di alta qualità e resistente ai lavaggi; la mano è più materica, la resa più essenziale. Il dettaglio distintivo è il fiocco con perla, simbolo delicato e amatissimo da Sonia Pilla. La palette perpetua le tre tonalità classiche di Sonia Design – verde, azzurro, lilla – e consolida una continuità visiva che tiene insieme eleganza e praticità.
In questa evoluzione si riconosce un’identità costante: collezioni pasquali che scelgono oggetti che restano, perché il regalo non finisca con la festa. E quando una confezione continua a vivere, anche il ricordo della Pasqua si riaccende: in un cassetto, su una tavola apparecchiata, nel ritorno semplice dei gesti di ogni giorno.
